品牌動態

耐克,還是厲害

作者:黑小指 2019-11-07 15:29:11

來源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


前幾天

  

耐克的一支短片

  

看得滿臉問號???

  

  


沒看懂,有點懵,也有點好奇。

  

這是看完視頻后一套完整的感受,有點想弄清楚「腔調」是什么。

  

直到另一支廣告出來,這種好奇感就更強烈了。

  


兩個短片,加起來就告訴了兩句話。

  

腔調,是買不到的。

  

腔調,是裝不出的。

  

不過,這也概括了當下社會的一些現象。

  

通過買一些格調高的產品,比如鋼筆、眼鏡、包包等,來凸顯和提升自己的腔調。

  

又或者是,去各種高級地方打卡拍照,比如美術館、圖書館、書店等,來裝作自己很高級。

  

但,這是真的腔調嗎?不,耐克舉手了。

  


耐克給出自己的答案是,腔調是憑實力獲得的。并用夜跑、跑步、瑜伽、健身、街舞這幾個運動,具體解釋演示了什么是腔調。

  

整體來看,把這三個視頻連貫起來,就是一套完整的制造懸念裝置。

  

一般新品發布會,都會選擇倒計時海報或者預告片來設置懸念,激發讀者的好新奇。

  

而耐克用兩支預熱視頻,不僅拋出問題,引發強烈的好奇和討論,而且也都言之有物,觀察了當下社會的內在現象。

  

微信圖片_20191107152806.jpg


單拎出來,每個視頻都是完整的。組合起來,就是一套清晰的品牌觀點——

  

腔調是買不到的,腔調是裝不出的,腔調是憑實力獲得的。

  

從最開始的懵,到現在慢慢懂了,有一種撥開云霧的感覺。這種表達節奏,也讓身體有了明顯的振奮。

  

講真,我還是不確定啥是腔調。但不得不說,耐克給出的觀點和答案,是完全可以自洽的。讓人有一種感覺,這就是腔調。

  

這就是耐克的厲害之處吧。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授權17PR轉載,版權歸原作者所有,未經授權請勿轉載!謝謝!


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