實用干貨

發稿太難了,媒體環境一直在變啊

作者:姚素馨 2019-11-07 14:52:46

作者:姚素馨

來源: 在公關(ID:justPRit)


我是立FLAG保持規律更新的姚素馨


來自磕業務最開心的啊嘿噠公關

  

好了,我知道上個月更新不正常。11月會努力保持原來的一周三更。

  

大家都知道,我們的主要工作是給金主做項目。對于公關,我一直是站“實戰派”的。

  

在第一線做項目,不脫離實際,賬號更新的內容才能靠得住,對吧。(注意,這是一次口徑示范:脫更是為了更好的更新。這個理由是不是很完美~~)

  

“高瞻遠矚”一通吹牛逼,每句話都有戰略高度,以及“三招搞定”、“8分鐘學會”永遠不會出現在我們的任何一次培訓、任何一個課件、任何一篇文章中。

  

今天,要講的是“發稿”。

  

2017年5月,我們發布過一篇《說發新聞稿沒用的,都是瞎扯淡》。

  

2年半過去,情況有了很多改變。

  

提醒一點,我們要聊的“發稿”,是在稿子“可以”的情況,如何合理安排媒體。如果稿子跟屎尿屁一樣,那就不用多想,誰肯給你發,就趕緊謝謝人家吧。

  

PS:為了幫助大家更好的理解內容,建議打開瀏覽器實操一下。

  

先說說現在的變化

  

1、 五大門戶的“原發”找都找不到

  

五大門戶,長期以來都是稿子發得好不好的評判標準之一。如果能夠做到五大門戶都出,那這個作業就算完成得很漂亮了。

  

然而,現在五大門戶的出稿,變得非常復雜。

  

最明顯的是,沒有“原發”了。也就是說,你“找不到”平臺自己采編的新聞。

  

我們在11月6日下午,測試五大門戶PC端新聞頻道首頁上的內容,逐條點開信息,發現除了夾帶了一點自家相關平臺的內容(像網易云課堂這些),正經新聞基本上全是轉載,沒有自己采訪發布的內容。

  

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五大門戶的總體特征均為:增強平臺性。

  

五大門戶紛紛削弱了自己的新聞采編部分,也就是我們以前熟悉的“直發”,而廣泛采用“轉載”的形式。

  

“轉載”有兩種方式:

  

第一種,直接轉載其他媒體。

  

第二種,轉載其他媒體在五大門戶自媒體平臺上所開設賬號發布的信息。

  

雖然大方向類似,不過五大門戶的信息整合還是各有各的特點。

  

騰訊:流量全都留給自家人

  

騰訊首頁的內容絕大部分來自于各家媒體在騰訊開的企鵝號自媒體,并且點擊來源進行跳轉,流量轉來轉去都在騰訊系內,肥水絕不流外人田。

  

新浪:中規中矩

 

新浪的首頁轉載信息比較常規,只要轉載了別人家的基本都可以跳轉,且一般跳轉到都是常規的媒體網站,而不是哪兒都去。

  

網易:不著急慢慢來

  

網易的變動幅度是幾家門戶中最小最淡定的,跟其他幾家一樣基本都是轉載,且可以跳轉,但是有的能跳到媒體網站,有的不能,有的自己跳自己,也是略顯隨意啊。

  

搜狐:對于自媒體號很寬松

  

搜狐首頁的大量信息來自于旗下自媒體平臺搜狐號,但又不像騰訊那樣把所有流量拼命往自家導,該跳轉的也都可以跳轉,APP、媒體網站都可以。

  

另外,搜狐的抓取開放也是最多的。

  

鳳凰:瘋狂跳轉

  

鳳凰屬于博愛型,首頁的信息來源不管來自于哪都可以跳轉,跳轉的頁面包含但不限于:微博、微信、大風號、別家的資訊APP、其他家媒體的官網等等,只要是轉了別人的都可以鏈接跳轉。

  

2、百度資訊改成了什么鬼

  

百度新聞自從改成了百度資訊一直被大家罵,被罵之后,就改來改去。現在的資訊頻道,依然非常作妖。

  

對于大眾來說,是不會輕易打開“資訊”的,但對于相關從業人員,包括公關、市場、媒體、市調、測評、分析師、投資等崗位的人來說,這就是日常工具。

  

在資訊入口中,現在的默認設定,也就是“焦點排序”的情況下,信息的展示相當令人抓狂。

  

首先,你看不出一條信息一共發了多少家媒體。

  

只要按照“焦點排序”,“查看更多相關資訊”就是廢物,不管實際上有多少條,你只會看到一條。永遠只有一條。

  

微信截圖_20191107145009.png


只有把搜索模式改成“按時間排序”,然后再點擊更多相關資訊,才會出來所有的內容。

  

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重點是,能有多少人知道有“按時間排序”這個東西啊。

  

其次,焦點排序下信息不折疊,內容只要有不同,就全部展現在資訊首頁。請看下圖,并對萌芽表示一下同情。

  

微信截圖_20191107145042.png


新聞的實際內容基本類似,但是全部展開了,沒有重疊起來。

  

我們還沒測試到底重復度多少,百度就是認為是“不同新聞”。有知道的可以留言告訴我們。

 

但是,粗略的說,這就意味著出負面的情況下清屏越來越困難,品牌發布正面信息時不能一篇通稿打天下,要把內容做出多樣性,以得到更多的展示。

  

以現在資訊的現狀來說,負面更加難處理,發稿內容需要做更多的調整。

  

3、百度入口作用的持續喪失

  

百度的巨大引流作用,是以前所有人都不敢得罪百度的最重要原因。但是,現在已經不是這個狀況了。

  

大眾對于百度的依賴度,越來越低。這點不需贅言,對比下自己的日常行為習慣就可以知道。

  

然而,我們要強調的是,PR的重要訴求對象,也就是業內人士對于百度,還是剛需。

  

就像我,百度改得不好用了,我還氣急敗壞的這個辦公室跑到那個辦公室的吐槽。

  

總體來說,給大眾看,百度的作用變弱;給行業看,百度的作用還在。

  

4、行業垂直媒體特別難談

  

行業媒體已經變得非常難談了,我指在沒有合作的情況下。

  

自媒體發展的副作用之一,就是大家都很明目張膽地談錢了。

  

每個行業最重要的垂直媒體就那么幾家,躲也躲不過。現在約吃飯、約下午茶都談不攏,對方通常來一句“你有什么需求”。呃……好吧。

  

針對以上,有幾個措施

  

1、 為了百度網頁搜得到,還是要努力做發布

  

新聞還要不要發?發了還要不要追求百度的收錄?

  

答案,要,要。

  

目前,從投入與綜合效果來看,還是很值得花力氣去做的。

  

2、 百度資訊的不展開,需要通過發布更多內容解決

  

百度資訊的“疊起來”問題,我們建議是用“發布更多內容”的形式解決。

  

重復度多少會分開收錄,需要自己去測試。按照以前的經驗,不同行業不同來源會有差異,百度的算法,你懂的……

  

當然,這對于有價值信息比較少的企業,會更頭疼。不過,公關的尊嚴不就是不輕易說“沒有點”嗎?

  

3、 更多地與大科技、大財經門戶建立聯系

  

五大門戶的形態變了,導致直發變少。轉載的在百度上的權重是否會下降,還有待考證。

 

行業垂直媒體又那么“急功近利”。

  

兩者之間,還有不少大科技、大財經媒體,讓我們去發揮。

  

比如,賽迪網、Techweb、砍柴網、財經網、和訊、金融界也都是知名媒體,權重也有,也算有溝通余地。

  

4、 同時考慮百度收錄與受眾面

  

現在,我們要更理性的去看百度收錄這個問題了。它的意義是在輿情正負面比例,和對相關人士的影響上。

  

產品的受眾和更廣泛的大眾,他們對于品牌和產品信息的吸收,需要另作考慮。比如,微博、微信、短視頻平臺、直播、新聞類APP、電商平臺。

  

說了這么多,想要真明白,還是得實際操練,還等什么,打開你的瀏覽器!


本文由在公關(ID:justPRit)授權17PR轉載,版權歸原作者所有,未經授權請勿轉載!謝謝!


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