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2019金旗獎候選案例:上汽通用五菱“新寶駿品牌之夜上市發布會”營銷案例

作者:17PR 2019-08-17 10:16:54

案例名稱:上汽通用五菱“新寶駿品牌之夜上市發布會”營銷案例

執行時間:2019年4-5月

企業名稱:上汽通用五菱

品牌名稱:新寶駿品牌

代理公司:北京迪思公關顧問有限公司

參評方向:品牌傳播、內容營銷 


項目概述:

  

1、通過新寶駿品牌之夜發布活動向公眾展示新寶駿品牌的形象,釋放新寶駿品牌定位、品牌愿景,認知新寶駿創造出行新生活的品牌定位;

  

2、通過和GQ的跨界合作展示新寶駿品牌年輕化形象;

  

3、通過合作伙伴站臺體現新寶駿科技化、網聯化、智能化的發展方向及產品實力;

  

4、通過概念車亮相明確新寶駿未來車型的設計理念及設計語言

  

5、借助多媒體組合方式,高頻次、持續傳播新寶駿品牌形象及RS-5產品價值;

  

項目調研:

  

面對中國汽車市場消費升級的趨勢,2019年4月11日,上汽通用五菱在上海打造“新寶駿品牌之夜”品牌上市發布會,發布“新寶駿”品牌以及新品牌下第一款車型新寶駿RS-5。新寶駿品牌以“年輕、科技、智能、網聯”為品牌基因,以創造出行新生活為主張。新寶駿RS-5定位“超強智能駕控SUV”。

  

新寶駿品牌在用戶人群、產品設計等方面與行業其他品牌形成充分差異化,致力于打造全球領先的智能網聯體驗、領先的智能駕駛體驗、產品全生命周期的數字化智能升級體驗、全新用戶服務體驗、創造與眾不同的智能化新生活體驗。

  

項目策劃:

  

1、 尋找目標消費者痛點,跨界聯合感性切入

  

預熱期:新寶駿聯合GQ實驗室發布《在北上廣,我不敢假裝生活》預熱漫畫,借此發布《青年白皮書》調查問卷,直擊目標消費者痛點,為發布會預熱,引發關注

  

上市期:發布會現場發布《當代青年白皮書》,并將當代青年的特點與新寶駿品牌基因相結合進行解讀,GQ實驗室同時發布《理科生還是人嗎》趣味漫畫,傳播明星站臺海報及視頻

  

2、 明星站臺,塑造品牌年輕化形象,引爆品牌之夜關注度

  

3、 垂直媒體集中報道上市,行業權威媒體、跨界媒體現場直播發布會全程

  

4、 行業頭部自媒體合作、跨界自媒體合作,解讀新寶駿品牌及新寶駿RS-5

  

5、 社會化媒體集中引爆,發布明星站臺微電影、海報、漫畫等

  

6、 流量類媒體平臺擴散:發布會內容擴散、新品牌解讀、產品導購

  

項目執行:


1、上市預熱期

  

聯合GQ實驗室發布《在北上廣,我不敢假裝生活》預熱漫畫,借此發布《青年白皮書》調查問卷,直擊目標消費者痛點

  

查看鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/0GdLZQEpE1wZSkrjwyIDnQ

  

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新寶駿品牌視頻

  

查看鏈接:https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_0

  

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預熱明星站臺海報,新寶駿品牌基因態度解讀

  

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品牌上市發布會倒計時海報

  

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2、上市發布期

  

發布會現場發布《當代青年白皮書》,并將當代青年的特點與新寶駿品牌基因相結合進行解讀,GQ實驗室同時發布《理科生還是人嗎》趣味漫畫,漫畫結尾引出態度視頻及明星站臺海報

  

查看鏈接: in.qq.com/s/Hdb5O3tKc-DdwGLXiBx5dw

  

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明星站臺態度海報

  

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《未來,是每一個篤定的現在》態度視頻發布

  

結合新寶駿品牌核心價值:充滿創意、輕松自由、互聯開放、相信夢想,將四個核心價值分支與四位明星KOL調性相結合,利用明星影響力感性解讀,集中引爆目標人群關注

  

查看鏈接:

  

https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_rnd1564221023935

  

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發布會現場明星站臺助力

  

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周筆暢

  

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姬十三

  

第二現場全程直播:汽車之家+易車+頭條系+門戶網站+各大直播平臺第二現場直播發布會盛況

  

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項目評估:

  

傳播效果總覽:累積見刊650頻次,累積閱讀量451.1萬,活動期間百度指數波峰達到32394

  

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網絡媒體:

  

網絡媒體傳播98頻次,焦點圖/頭條36頻次,APP信息流推薦 12頻次,要聞區 15頻次 首頁首屏14頻次 首頁13頻次。

  

自媒體:

  

邀請參會跨界媒體80家,見刊198家200頻次。

  

累計閱讀量:64.9萬人次

  

平面媒體

  

邀請參會平面媒體36家,見刊36頻次。

  

電視媒體

  

邀請參會電視媒體6家,見刊15頻次

  

廣播媒體

  

邀請參會廣播媒體9家,見刊9頻次。

  

合作媒體:

  

合作媒體22家,212頻次

  

累計閱讀量:386.2萬人次

  

區域媒體:

  

區域重點門戶網站見刊20頻次

 

區域重點垂直網站見刊20頻次

  

全國媒體普通鏈接見刊40頻次

  

整體傳播廣告價值超過3億

  

項目亮點:

  

① 聯合年輕流量平臺GQ實驗室發布《在北上廣,我不敢假裝生活》預熱漫畫,當代青年白皮書

  

②新寶駿品牌全新視頻發布,極致詮釋新寶駿品牌的內涵和調性

  

③各路流量預熱明星站臺海報,新寶駿品牌基因態度解讀

  

④全面聯動主流+垂直媒體為新寶駿品牌發布造勢,形成話題高峰


案例資料由北京迪思公關顧問有限公司提供,未經中國公共關系網17PR授權,嚴禁轉載,違者必究。


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