金旗案例

2019金旗獎候選案例:榮耀20Pro夜探切爾諾貝利

作者:17PR 2019-11-18 20:49:03

案例名稱:榮耀20Pro夜探切爾諾貝利

執行時間:6月13日至6月27日

企業名稱:華為技術有限公司

品牌名稱:榮耀手機

代理公司:智者同行品牌管理顧問(北京)股份有限公司

參評方向:內容營銷 


項目概述:

  

為了展現榮耀20Pro手機的強大夜拍功能,同時,很好的結合當下實時熱點,我們便決定“夜探切爾諾貝利”。或許,大家通過網絡都知曉這個地方白天的樣子,但晚上是一種什么景象,我們似乎從未涉獵。所以,我們想用擁有“夜視儀”之稱的榮耀20Pro看看夜晚的切爾諾貝利是什么樣子。

  

我們溝通@梨視頻旗下的國際拍客,手持榮耀20 Pro記錄下歷史的現狀,一方面人們在看的過程中感受到手機產品力的強大,另一方面也希望人們看到災難后的切爾諾貝利,可以更加的珍惜生命,保持敬畏。

  

項目調研:

  

因為HBO新劇《切爾諾貝利》的熱播,切爾諾貝利成為了很多人想要打卡的“死亡之城“,想要到這個地方感受自己飆升的腎上腺素,但隨著到達切爾諾貝利人數的不斷增加,這個地方變成了一個網紅打卡的地方,許多年輕人為了尋找刺激,在這里拍照,并且上傳社交媒體,好像在說:hey,我的朋友們,我在切爾諾貝利,我很勇敢。

  

但其實,如今的切爾諾貝利依舊是這個世界上污染最嚴重的地方之一,而且通過娛樂的形式表達這個地方就已經失去對這個地方的尊重以及敬畏。通過切爾諾貝利我們更希望看到的是人們對生命的敬畏之心以及對過去和未來的反思。所以,我們便決定親自去拍攝這樣的一支視頻,喚醒年輕人的敬畏之心,同時也想說,不要對任何沉重的歷史開玩笑。

  

當我們決定做這件事時,我們也對其可行性進行了一些調查:

  

1) 切爾諾貝利地處國外,預算有限的情況下如何完成拍攝;

  

2) 切爾諾貝利當地狀況,是否可以進入;

  

3) 手機如何給到拍攝人手中;

  

4) 榮耀20系列手機夜拍功能是否支持當地極黑環境的拍攝;

  

幸運的是,調查后,我們順利了解決以上問題,我們找到媒體@梨視頻,溝通了愿意前往的國際拍客,并從俄羅斯國外手機市場遞送手機給他,讓他完成此次“夜探切爾諾貝利”視頻的拍攝。

  

項目策劃:

  

目標:感受榮耀20Pro 強大的夜拍能力,對生命保持敬畏,珍惜生命

  

策略:榮耀20系列手機主打夜拍功能,但普通的夜拍照片已經很難吸引用戶,所以,我們從整合營銷以及熱點借勢的角度,推出了我們的“榮耀20 Pro手機夜探系列“,除了“夜探切爾諾貝利”,我們還有重陽節發布的“夜探汨羅江”以及后續與火星營地合作的“夜探火星營地”,均通過熱點事件以及實時事件,直觀表現產品強大的夜拍產品力。

 

受眾:年輕手機用戶群體

  

傳播內容:共包含兩個方面,

  

1) 用影像記錄33年后的切爾諾貝利時什么樣子,同時傳達對生命的敬畏之心,獵奇不應該成為當下年輕人娛樂生活的標簽,而且通過歷史對過去和未來進行反思,珍惜當下;

  

2) 展現榮耀20Pro 強大的夜拍功能,凸顯其“夜視儀”特點;

  

媒介投放:榮耀手機傳播矩陣(榮耀手機官微+榮耀官方微信)以及梨視頻全矩陣(梨視頻官微+APP+秒拍+bilibili+騰訊視頻等),全平臺全渠道集中投放引爆,直接將事件帶向高潮;

  

項目執行:

  

6月13日-6月20日 安排手機,以及國際拍客踩點進行拍攝;

  

6月20日-6月24日 平面素材以及視頻素材的剪輯與調整;

  

6月26日 榮耀20 PRO ×梨視頻開始傳播

  

8:00-梨視頻全渠道上線完整版視頻

  

9:[email protected]榮耀手機官微發布1min剪切視頻

  

(9:30以后,微博側安排電影類、段子類等KOL擴散視頻)

  

15:[email protected]榮耀手機官微轉發完整版視頻

  

20:[email protected]榮耀手機官方微信發布微信稿件,同時外圍擴散

  

項目評估:

  

效果綜述:

  

總播放量:1051.7萬

  

總轉發:3391

  

總評論:658

  

總點贊:5403


1.APP端首頁頭條固定第五條:

  

播放量36.2萬

  

2.APP端世界頻道不固定位:

  

播放量17.9萬

  

3.梨視頻微博:

  

播放量519萬,轉發646,評論349,點贊2448

  

榮耀手機微博:

  

播放量200萬,轉發2745,評論129,點贊2955

  

4.梨視頻秒拍:

  

播放量:243.5萬,評論180

  

5.梨視頻騰訊視頻號

  

播放量:23.5萬

  

6.梨視頻百家號

  

播放量:11萬

  

7.嗶哩嗶哩梨視頻號

  

播放量:6451

  

項目亮點:

  

通過平面以及視頻,能夠讓用戶直面歷史的現狀,保持對生命的敬畏之心,同時,也更好的展現了榮耀20 Pro 強大的夜拍功能,并且為夜探系列增加上濃墨重彩的一筆。


項目照片:





案例資料由智者同行品牌管理顧問(北京)股份有限公司提供,未經中國公共關系網17PR授權,嚴禁轉載,違者必究。



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